潘通色总经理Adrian讲述品牌设计师为什么需要成为一个颜色控

“我是一个颜色控，”Adrian Fernández在2018年食品与饮料创新论坛(FBIF 2018)的舞台上骄傲地承认。虽然这听起来很奇怪，但对于Adrian来说，这是完全合理的。——毕竟，他是潘通的总经理。对于一个品牌及其包装的成功来说，作为一个设计师，你也应该成为一名颜色迷。

毫无疑问，尽管你挑选了一本潘通色彩的书，并选择了一个品牌或包装的关键部分:主要的、次要的、辅助的和重点的。但在设计方面的生产前和生产过程中，同样会在颜色转换中迷失方向。

Adrián解释了五种不同的颜色选择。第一个是纯视觉的，通常有一个品牌风格指南。下一个阶段是有一些辅助的，通常使用Pantone匹配系统来尝试和实现精度。
 

然后决定从主观到目标，再到节点质量保证，然后是工作流连接。这就是你要确保所有东西都在一起的地方，一直到打印。最后是外观——不仅仅是颜色本身，而是它如何看待纹理、光泽和半透明。

品牌在颜色的选择从第一阶段就开始了，但Adrian评论说，“他们通常只是想看看是否匹配，然后就完成了，简单地说，‘这就足够了。’ 很多品牌因为没能执行到底所以死掉了”

盯着看，猜，期望，和解决几乎是正确的颜色是行不通的; 事实上，从长远来看，情况几乎总是更糟。他说:“这是质量差的颜色，而且质量差。”

无论是在产品线的不同产品中，还是在产品的不同运行中，稍微浅一点的蓝色，或者不那么鲜艳的绿色似乎都还不错——尤其是在时间有限的情况下。而且，当消费者没有马上意识到他们在寻找什么时，他们会高兴地在数百种选择中选择其中之一。

“颜色占产品购买决策的65%，”Adrian补充道。“它对消费者的购买有最大的影响，这就体现出着销售和出售之间的差别。”

颜色是我们马上就能看到和连接的东西，研究显示，90%的产品的快速判断都是基于颜色的。想想蒂芙尼的蓝色或者嘉士伯的绿色——这些颜色的消费者不仅会识别，还会联想到特定的情感和体验，比如成熟女人的优雅或令人放松的饮品。

蒂芙尼
 

Adrian认为可口可乐作为一个品牌每一次选择都是正确的颜色。“我有偏见，”他承认说，“因为他们是我们的好客户，但他们对自己的品牌颜色绝对着迷。”

“你会在很多地方看到可口可乐，它在单色中是最好的。”他们会考虑如何在广告牌上、队服上、节日活动上应用，而且他们总是做着一件令人称奇的工作，对红色保持热诚。
 

想象一下，走进一个加油站去喝一杯饮料。当你打开冰箱的门，你可以立刻看到你想要喝的可口可乐。

这种令人垂涎的地位被称为“颜色之墙”。这就意味着消费者无须思考,他们甚至不需要读一个单词就能知道他们想要什么。

“在吸引消费者和传达信息方面，颜色比文字更强大，”Adrian提醒道。“阅读是次要的，首先是颜色。”

每一次复制相同的颜色是潘通一直在努力的，用PantoneLIVE和潘通色卡模拟器输出。这些工具可以帮助设计师与生产前和生产团队沟通，在某些材料上，颜色会是什么样子，从而使整个过程从构思到产品上架都非常顺利。

但是，那些不属于“彩色墙”的品牌又该如何呢? 这些品牌还没有给自己"起名字"，也不太在意被认可，给人以正确的第一印象。

Adrian建议:“这是他们获得广告牌效应来传达品牌DNA的机会。”“如果你有一个具有新鲜和自然价值的品牌，你的品牌颜色就需要为之努力，因为它会立刻吸引别人的注意力。”

 

而且，根据马里兰州洛约拉大学的一项研究，颜色会使品牌认知度提高高达80%，这意味着忠诚的顾客会吸引过来,而这不是因为品牌，而仅仅是因为一种单一的颜色。

结论是什么? 现在是时候让你对颜色感到痴迷了，因为你作为设计师所做的颜色选择比你想象的要重要得多。如果做得好，在新品牌和现有品牌都是很值得期待的。